《看穿商業價值的金融理論》



這不是一本金融實務書，而是聚焦於訓練商務人士如何擁有「財務金融的思考模式」。

要能洞悉價值，首先最重要的就是從「現金至上主義的呪縛」跳脫出來。

由日本金融界第一把交椅，告訴你「精準預測」的本質！

連續獲選《Euromoney》雜誌最佳金融衍伸商品銷售員

★ 擁有20年以上金融價值評估資歷

★ 超過2500件企業價值評估經驗

★ 擔任MBA「企業金融」課程講師10年以上

從價值的真正意義開始，輔以為世人所熟知的投資理論，幫助讀者建立正確的理財知識，擬定不敗投資策略，邁向財務自由之路。

■「價值」，不是過去的成本，更不是現在的市場價格

而是取決於未來能夠創造出的現金收入！「正確的決策」，需要「正確的價值判斷」，為此，我們能做的事情就只有「正確的看清價值」。

■ 金融，是對人生最有助益的「猛藥」！

這世間所有物品、金融商品、賭博、詐欺，都是妥善利用「現金具備的魔力」才得以成立。本書能夠讓你不再被金錢所「欺矇」、並且正確面對「兩難抉擇」。

■「高風險、高報酬」是不變的投資金律？

收錄榮獲諾貝爾經濟學獎的四大投資理論，進而破解「時間」、「風險」、「報酬」與價值之間的關係。從今而後，無論是個人價值、商品價值、甚至企業價值，都能以正確眼光精準預測。

本書特色

● 將多數人覺得棘手的「複雜公式」盡可能簡化。

● 大量導入平易近人的具體事例。

● 就算是首次接觸金融的人也適合閱讀。

｜熱忱推薦｜

國立交通大學管理學院院長 胡均立

財經作家、中廣「理財生活通」節目主持人 夏韻芬

台灣菲斯特管理顧問有限公司臨床心理師 林俊成

理財達人 怪老子

本書以價值作為財務金融的分析重點，藉由聚焦於眼睛看不到的價值，以洞悉合理的價格。作者提出以「人」為本的價值創造論，以「人-財-物」的順序來評量企業價值，而「人」是最具獲利能力的因素。經理人藉由看穿、創造、累積、享受價值的週而復始之贏利流程，以實踐眾人及自己快樂的人生。---國立交通大學管理學院院長 胡均立

就心理學的角度，現在的自己都是過去每個選擇的結果，但我們的選擇是依據「價值」還是「價格」來判斷？人傾向選擇當前看得到的短期價格，卻鮮少思考長期價值，而真正的價值得放在時間軸來考慮，才能判斷其對應的價格。作者透過生活化的案例，深入淺出地拆解財務金融知識，除此之外也可以從「投資自我」的角度切入，要如何提升自我價值，進而選擇可以創造價格的生產。這本書非常值得細讀，因為內容不僅可以從商管財金的角度理解，也可以從個人成長的角度獲得提升。---台灣菲斯特管理顧問有限公司臨床心理師 林俊成

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  野口真人 Noguchi Mahito
  
  PLUTUS CONSULTING總裁兼首席執行長、企業價值評估專家。
  
  1984年從京都大學經濟學部畢業後，進入富士銀行（現今瑞穗銀行）工作；1989年進入摩根大通銀行，之後轉任高盛證券。連續三年獲選為《Euromoney》雜誌顧客票選最佳衍伸性金融商品銷售人員。
  
  2004年創立專門評估企業價值的專業機構PLUTUS CONSULTING，已成為每年處理500件以上評估案件的日本最大企業價值評估公司，累積評估案件超過2500件。
  
  於2014至2015上半年的併購顧問排行榜中，榮獲獨立類顧問公司的最高排名，在業界評價甚高。包括前佳麗寶股票收購定價索賠事件的股價評估鑑定、SoftBank與eAccess全資子公司的整合、Culture Convenience Club的MBO要約收購價格評估、豐田汽車在日本首度發行的個人投資優先股的價值評估等，曾擔任許多引起各方關注的重要交易顧問工作。
  
  除了在GLOBIS企管研究所教授「財務金融基礎」課程，也在SoftBank大學等教育機構授課。
  
  出版《我值多少錢？》（悅知文化）等多本著作。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  陳亦苓
  
  政治大學廣播電視系畢，輔修日文，曾留學並在日本工作近四年。目前為自由譯者。擅長資訊類日譯中、英譯中。
  
  
  
  

看穿商業價值的金融理論－目錄導覽說明

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  前言 「現在的人生樣貌」是由「過去的各種選擇」所構築
  
  CH01 「價格」與「價值」並不同──解開現金的縛咒
  
  CH02 最沒價值的就是現金──搞懂現金流的觀念
  
  CH03 現在值多少錢──時間、風險與報酬的三角關係
  
  CH04 風險不是危險，而是不確定性──標準差與波動率
  
  CH05 建立正確的借貸觀念── MM理論
  
  CH06 獲利不變，風險降低的鍊金術──現代投資組合及CAPM理論
  
  CH07 將後悔最小化的風險控制技術──選擇權理論
  
  

「現在的人生」來自「過去的選擇」

人生，是一連串的選擇。換句話說，「選擇就是人生」。

要和誰做朋友？要參加哪個社團？要進哪一所學校及學什麼？畢業後要做什麼工作？......等等，隨著不斷成長，選擇的機會和重量便不斷增加。

要用第一份薪水買什麼？是要繼續留在現在的公司還是換到別家公司去？又或是獨立創業？要和誰結婚建立什麼樣的家庭？又或是保持單身並沉浸在自己的喜好裡？是要貸款買房子？還是租屋租到老？

基本上，「選擇」就是一種價值判斷。我們總是會選擇「最有價值≒最有利」的選項（至少理論上是這樣......）。

今日的你，無非是昨日的你所做出的價值判斷結果。

若是如此，如果要活出無悔的人生，我們能做的事就只有一個，那就是──真正看清「價值」這件事。

為了做出「正確選擇」而誕生的人類智慧

我想透過本書傳達的，是人類為了看透「真正價值」以做出「正確選擇」所創造出來的終極實用科學──財務金融理論的觀念與思維。

到目前為止，我用財金理論的實務經驗持續於商學院的MBA學位擔任「財務金融」課程的講師已長達十年以上。因此，我很清楚知道這個領域並不是那麼受歡迎。

放眼各大書店，財金相關書籍向來不如策略及行銷相關書籍那樣話題不斷。再加上大家對「財金」兩字都存有「這是跟數字和錢有關的複雜知識」這類印象，因此，多半抱持著敬而遠之的態度。

更何況，那樣的財金形象並沒有錯。畢竟，商學院裡教的財務金融知識幾乎都與企業的資金籌措與運用有關，是相當偏實務面的知識（這叫「企業金融」，Corporate Finance）。

實際在商業上運用財金理論的人，應該不多。

儘管如此，我還是持續地撰寫財務金融的入門書，因為我認為這確實有助於讀者培養出價值判斷的眼光。

因此，本書將以財務金融的思維，並以對你的人生有幫助的部分來講述。雖難免要顧及到財務金融這項學問的整體概念，而出現一些讓多數人痛苦的數學公式；但我已盡可能減少提到。因此，對第一次接觸財務金融的人來說，應該還是最合適的入門書。

如果能夠免費獲得金字塔與凡爾賽宮的話，你會選哪個？

就當是針對一聽到財金理論就會莫名其妙地開始反胃的人好了，在此讓我來問個比較不一樣的問題。

編／譯者：陳亦苓
語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
頁數：288

出版地：台灣